In den letzten Jahren sind wir daran gewöhnt, Apples Flugbahn durch viel mehr wahre als durch Misserfolge zu werten. Allerdings war es nicht immer so. Im Allgemeinen traten die höchsten Ausfallraten des Unternehmens in Cupertino auf, als es sich entschied, sich von seinem Technologiesektor zu entfernen und sich auf nicht verwandte Sektoren zu konzentrieren. Ein gutes Beispiel dafür war die Ende der 1980er Jahre lancierte Bekleidungslinie, die die Kalifornier zweifellos lieber vergessen.
Apple hat sich beim Eintritt in die Modewelt geirrt
Der Spruch Schuster zu deinen Schuhen dürfte bei Apple nicht allzu bekannt sein 1986 . Als die 90er Jahre fast vor der Tür standen und ein Unternehmen nach der Entlassung des Genies und Gründers Steve Jobs auf den Kopf gestellt wurde, versuchte das Unternehmen, mit seiner bereits geschätzten Marke Gewinn zu erzielen, indem es sie zu unerwarteten Produkten hinzufügte. . Sweatshirts, T-Shirts, Hosen und Mützen waren einige der Accessoires, denen die Kalifornier ihren Stempel aufdrückten.
Das Merkwürdigste an diesem Fall ist, dass diese Produkte Sie waren kein Merchandising wie es jetzt nach mehr als 30 Jahren erscheinen mag. Die Modelinie wurde vermarktet, als wäre sie nur ein weiterer Computer der damaligen Zeit. Es wurden sogar Kataloge erstellt, in denen wir einige dieser Kleidungsstücke mit etwas seltsamen Beschreibungen beobachten konnten, in denen alle möglichen Situationen mit dem Tragen von Hosen oder T-Shirts der Marke Apple in Verbindung gebracht wurden.
Die Kleidung als solche war nicht ganz aus der Zeit gefallen. Auch heute, mit der Rückkehr der Retro-Mode, haben Sie vielleicht sogar eine kleine Marktnische. Wir sehen, wie in der Regel die extravaganten Farben und Buchstaben, die das Wort Apple bilden, in jedem Kleidungsstück vorhanden waren. Jedoch Es schien nicht genug zu sein, um das Publikum zu erreichen. Glücklicherweise oder leider für einige wurden sie erst am veröffentlicht Vereinigte Staaten von Amerika .
Obwohl die Marke Apple bereits anerkannt war, hatte sie in Wahrheit nicht so viel Prestige wie heute. Vor allem in jenen Jahren, als ihre Produkte den Ruf hatten, teuer und manchmal sogar unnötig zu sein, wenn man bedenkt, dass Konkurrenten wie IBM sehr ähnliche Produkte zu unendlich niedrigeren Preisen anboten. Wenig überraschend war es die Situation seiner Computer, die dazu führte, dass Jobs das Unternehmen verlassen musste, das er ein Jahrzehnt zuvor mit seinem Namensvetter Steve Wozniak und dem zumindest bekannten Ronald Wayne gegründet hatte.
Auch das damalige Marketing-Team machte einen Fehler, indem es nicht genug Wissen über eine Branche wie Mode hatte. Ein Sektor, der hat Etwas komplexe Eintrittsbarrieren , insbesondere wenn es der Anspruch der Rookies ist, sich mit einem Großteil des Marktanteils zu positionieren.
Sie wissen es vielleicht nicht, aber Apple verkauft immer noch Kleidung
So viele Jahre später und bereits eines der wertvollsten Unternehmen der Welt, wird die Firma jetzt von Tim Cook geführt konzentriert sich ausschließlich auf die Technik . Es ist wahr, dass der Produktkatalog gewachsen ist und wir Telefone, Tablets und Computer finden. Smart Watches und sogar Lautsprecher oder Kopfhörer, aber alles hängt miteinander zusammen. So auch bei Diensten wie Apple TV+ oder Apple Arcade, die ebenfalls in die Produkte integriert sind.
Eine Apple-Modelinie wäre heute immer noch etwas Absurdes, da sie nicht mit elektronischen Produkten in Verbindung gebracht werden kann. Oder zumindest für den Moment und Kleidung als Kleidungsstücke zu verstehen, die keinen anderen Zweck haben, als uns warm zu halten und/oder uns modisch zu halten. Produkte dieser Art werden zwar vermarktet, aber an einem bestimmten Ort und mit einem klaren Ziel.
In Apfelpark , dem aktuellen Hauptsitz des Unternehmens in Cupertino, gibt es eine Besucher zentrum in dem sich ein Apple Store abhebt, der sich durch seine Merchandising-Objekte von den anderen unterscheidet. Unter diesen stechen hervor T-Shirts und Mützen mit Retro-Designs, mit aufgedrucktem Apple-Logo oder mit einer Legende, die darauf hinweist, dass es im Apple Park gekauft wurde. Auf diese Weise schafft es Apple, seinen Kleidungsstücken eine gewisse Bedeutung und sogar Exklusivität zu verleihen, aber immer nur ein reines Accessoire zu sein und nicht mehr vorzugeben, als dafür zu sorgen, dass Besucher ein Souvenir mit nach Hause nehmen können.
Ausgehend von diesen Apple Park-Produkten und deren guten Verkaufszahlen bei den Besuchern sind bei vielen Anwendern Ideen entstanden, wie man das machen kann Ähnliche Aktionen im kultigsten Apple Store der Welt . Es wäre weiterhin etwas Exklusives, wenn man sie physisch in diesen Geschäften kaufen müsste und ohne die Möglichkeit, sie in anderen, weniger bekannten Geschäften wie denen in Einkaufszentren zu finden. Es scheint jedoch nicht, dass dies im Moment Teil von Apples Plänen ist.
Wir sind auf jeden Fall froh zu sehen, dass der Apple-Konzern rechtzeitig wusste, wie er seinen schlechten Ansatz stoppen konnte, und es im Laufe der Jahre geschafft hat, seine Bemühungen auf heute so beliebte Produkte wie das iPhone oder iPad zu richten.
